Abstract:
В статье отмечено, что реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем
и покупателем, выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора
новинки, стимулирует спрос на модернизированные товары. Сделан вывод, что реклама
на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рекламный бизнес,
залогом успеха которого является качественное, профессиональное управление. Доказано, что
применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный
менеджмент». Автором рассмотрена последовательность реализации общих функций рекламного
менеджмента — планирования, организации, координации, контроля и мотивации. Рекомендовано
различать два подхода менеджмента к оценке эффективности рекламного бизнеса.
